Pendobrakan Stereotip Perempuan di Iklan Nike dalam Perspektif Dekonstruksi Derrida

Main Article Content

Nur'Aini Rahmawati Putri
Nigar Pandrianto

Abstract

The presence of women in advertisements is often portrayed as objects through women's stereotypes. Stereotypes of women arerelated to beauty standards that experience construction in people's lives. The use of advertising as a form of mass media conveysmessages with ease in accessing the realities of social life. The development of advertisements with creative ideas shows stereotypes of women by being bolder in changing stereotypes circulating in society through the concept of femvertising. This study uses a qualitative approach by digging deeper into how the Nike Dream Crazier advertisement deconstructs stereotypes ofwomen in society. The researcher uses Jacques Derrida's deconstruction method to find hidden meanings. The subject of this research is the Dream Crazier version of the Nike advertisement video while the research object is the stereotype of women inadvertisements. The results of this study show that the Nike Dream Crazier advertisement provides a picture of deconstructing stereotypes of women through transitions breaking stereotypes of women as strong and daring to break stereotype boundaries. Thedeconstruction of women's stereotypes results from the construction of society in a sustainable manner.


Kehadiran perempuan dalam iklan kerap kali digambarkan sebagai objek melalui stereotip perempuan. Stereotip perempuan berkaitan dengan standar kecantikan yang mengalami konstruksi di kehidupan masyarakat. Penggunaan iklan sebagai bentukmedia massa menyampaikan pesan dengan kemudahan dalam mengakses realitas kehidupan sosial. Berkembangnya iklan dengan ide kreatif menunjukkan stereotip perempuan dengan cara lebih berani untuk mengubah stereotip yang beredar di masyarakatmelalui konsep femvertising. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggali lebih dalam bagaimana iklan Nike Dream Crazier melakukan dekonstruksi dalam stereotip perempuan di masyarakat. Peneliti menggunakan metodedekonstruksi Jacques Derrida untuk menemukan makna-makna tersembunyi. Subjek penelitian ini adalah video iklan Nike versiDream Crazier sedangkan objek penelitian yaitu stereotip perempuan dalam iklan. Hasil penelitian ini memperlihatkan iklan NikeDream Crazier memberikan gambaran dekonstruksi stereotip perempuan melalui transisi mematahkan stereotip perempuansebagai sosok yang kuat dan berani untuk menembus batas-batas stereotip. Dekonstruksi stereotip perempuan diakibatkan olehkonstruksi dari masyarakat secara berkelanjutan.

Article Details

How to Cite
Putri, N. R., & Pandrianto, N. (2023). Pendobrakan Stereotip Perempuan di Iklan Nike dalam Perspektif Dekonstruksi Derrida. Koneksi, 7(1), 92–102. https://doi.org/10.24912/kn.v7i1.21288
Section
Articles

References

Andreas, R. (2019). Konstruksi Kecantikan dalam Akun Instagram @ugmcantik. Media Neliti. https://media.neliti.com/media/publications/293312-konstruksi-kecantikan-dalam-akun-instagr-51022652.pdf

BBC News. (2014). Boston Marathon: Meet The First Woman to Run It. https://youtu.be/aO2ChjVGL7c

Christanti, C., & Wicandra, O. B. (2018). Kesetaraan Gender dalam Iklan-Iklan Televisi Indonesia. Nirmana, 18(2), 66–73. https://doi.org/10.9744/nirmana.18.2.66-73

Christinawati, C., & Junaidi, A. (2020). Standar Kecantikan Perempuan Berhijab dalam Iklan Televisi (Analisa Semiotika Iklan Wardah Versi Feel The Beauty). Prologia, 4(1), 209. https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6477

Fakih, M. (2013). Analisis Gender & Transformasi Sosial. Pustaka Pelajar, Yogyakarta.

Herby, E. (2016). The Rise of Femvertising: Authentically Reaching Female Consumers. University of Minnesota, 1–91. https://conservancy.umn.edu/handle/11299/181494

Kasiyan. (2008). Manipulasi dan Dehumanisasi Perempuan dalam Iklan. Ombak, Yogyakarta.

Kumalaningtyas, N., & Sadasri, L. M. (2018). Citra Tubuh Positif Perempuan Dalam Iklan Video Digital (Studi Femvertising Pada Iklan Dove Real Beauty). Diakom : Jurnal Media Dan Komunikasi, 1(2), 62–73. https://doi.org/10.17933/diakom.v1i2.19

Lubis, A. Y. (2016). Postmodernisme: Teori dan Metode. Rajawali Pers, Jakarta.

Mutiara, D. (2022). Dekonstruksi Stereotip Maskulin Iklan Produk Kosmetik Dalam Video Iklan Ms Glow for Man #Semuajugabisa. Medium, 10(1), 214–234. https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(2).9202

Norris, C. (2017). Membongkar Teori Dekonstruksi Jacques Derrida.

Silaen, S. (2018). Metodologi Penelitian Sosial untuk Penulisan Skripsi dan Thesis (Edisi Revisi). In Media, Bogor.

Strathern, M. (2016). Before and After Gender: Sexual Mythologies of Everyday Life. Hau Books, The University of Chicago.

Sweeney, E. (2019). Nike’s ‘Dream Crazier’ Spot with Serena Williams Celebrates Female Athletes. https://www.marketingdive.com/news/nikes-dream-crazier-spot-with-serena-williams-celebrates-female-athletes

Valle, G. Del. (2019). Nike debuted a moving Serena Williams ad at the Oscars. https://www.vox.com/2019/2/24/18239151/serena-williams-nike-ad-dream- crazier-oscars

Vera, N. (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi. Ghalia, Indonesia. Vivian, J. (2008). Teori Komunikasi Massa (8th ed.).

Wiradharma, G., Fatonah, K., & Mahmudah, D. (2020). Dekonstruksi Cerita Rakyat Indonesia Dalam Iklan Televisi. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 24(2), 137. https://doi.org/10.31445/jskm.2020.3296

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >>