Analisis Regresi Iklan Media Sosial TikTok pada Perilaku Konsumen Produk Kosmetik di Indonesia
Article Sidebar
Read Counter : 0
Download : 0
Main Article Content
Abstract
One of the social media platforms that has grown rapidly and become an effective marketing tool is TikTok. With over 90 million monthly active users in Indonesia, primarily from the 18–35 age group, TikTok has significant reach. This study aims to analyze the influence of TikTok advertisements on consumer behavior regarding Skintific cosmetics. The research adopts advertising communication and consumer behavior theories, focusing on the elements of content creativity, influencer impact, and interactivity level. The research employs a quantitative approach through a survey of 106 TikTok users exposed to Skintific advertisements. Data analysis includes simple linear regression and Pearson correlation tests. The results reveal that TikTok advertisements significantly influence consumer behavior, with content creativity and influencer recommendations serving as the primary factors driving purchase interest. Additionally, high interactivity on the TikTok platform is shown to enhance consumer engagement, ultimately leading to purchase decisions. Based on these findings, it is recommended that Skintific continue to enhance creative content strategies, collaborate with influencers, and utilize TikTok's analytical data for personalized ad campaigns. The conclusion of this study asserts that TikTok advertisements significantly affect consumer behavior regarding Skintific cosmetics.
Salah satu platform media sosial yang telah tumbuh pesat dan menjadi alat pemasaran yang efektif adalah TikTok. Lebih dari 90 juta pengguna aktif bulanan di Indonesia, terutama dari kelompok usia 18-35 tahun. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan di platform TikTok terhadap perilaku konsumen pada kosmetik Skintific. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi iklan dan perilaku konsumen, dengan fokus pada elemen kreativitas konten, pengaruh influencer, serta tingkat interaktivitas. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 106 responden pengguna TikTok yang telah terpapar iklan Skintific. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dan uji korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan TikTok memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan kreativitas konten dan rekomendasi influencer menjadi faktor utama yang mendorong minat beli. Selain itu, interaktivitas yang tinggi pada platform TikTok terbukti meningkatkan engagement konsumen, yang berujung pada keputusan pembelian. Berdasarkan hasil temuan, disarankan agar Skintific terus meningkatkan strategi konten kreatif dan kolaborasi dengan influencer, serta memanfaatkan data analitik TikTok untuk personalisasi kampanye iklan. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa iklan TikTok berpengaruh terhadap perilaku konsumen pada kosmetik Skintific.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Prologia Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.References
Amanda Edwar, R., Lathifatul Shaliha, F., Nur Jannah Milawati Candra, A., Nafis Makruf, M., & Yusuf Nugroho, M. (2024). Hubungan social media advertising dan influencer dalam pengambilan keputusan pembelian make up. Jurnal Portofolio: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(2), 208–219. https://jurnalprisanicendekia.com/index.php/portofolio/article/view/272
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi pemasaran digital: Inovasi untuk maksimalkan penjualan produk konsumen di era digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166. https://doi.org/10.62861/JIMAT
Ardani, W. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap perilaku konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 40–47. https://doi.org/10.55182/JTP.V2I1.102
Batra, L., Garg, N., & Mittal, R. (2022). The impact of social media influencers on purchase intention. Effulgence: A Management Journal, 20(1), 27–37. https://doi.org/10.33601/effulgence.rdias/v20/i1/2022/27-37
Budiman, B., & Lego, Y. (2024). Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian merek kosmetik Rosé All Day. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 6(3), 559–567. https://doi.org/10.24912/JMK.V6I3.31587
Bukit, E., Bukit, E. F., Femmy, F., & Mayangsari, F. D. (2023). Pengaruh viral marketing, celebrity endorser, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Skintific. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 22(2), 323–332. https://doi.org/10.32509/wacana.v22i2.3361
Chan, J. (2021). Top apps worldwide for January 2021 by downloads. Sensor Tower.
Chu, P. H., & Chang, Y. Y. (2017). John W. Creswell, research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Journal of Social and Administrative Sciences, 4(June).
Duta, G. L., Agung, M., & Subagja, G. (2022). TikTok dan review konsumen: Pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Perspektif Bisnis, 5(2). https://doi.org/10.23960/jpb.v5i2.133
Halim, K. S., & Sari, W. P. (2022). Pengaruh iklan Scarlett Whitening di aplikasi TikTok terhadap brand awareness generasi Z. Prologia, 6(1), 6–11. https://doi.org/10.24912/PR.V6I1.10252
Janna, N. M., & Herianto, H. (2021). Konsep uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan SPSS. https://doi.org/10.31219/OSF.IO/V9J52
Lusi Widhi Aningrum, & Nur Achmad. (2024). Pengaruh digital marketing, product quality terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk pakaian Uniqlo. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(4), 5416–5432. https://doi.org/10.47467/ALKHARAJ.V6I4.1550
We are Social Digital 2023: Indonesia. (2023). We Are Social Digital 2023. https://wearesocial.com/id/blog/2023/01/digital-2023/