Efektivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Key Opinion Leader (KOL) dalam Meningkatkan Brand Awareness SH-RD Indonesia
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The use of Key Opinion Leaders (KOL) to increase brand awareness is a very common marketing communications strategy and considered as one of the most effective ways to introduce products and brands. The use of KOL as a marketing communication strategy is also carried out by SH-RD Indonesia and is an interesting phenomenon to research because the brand has developed quite rapidly since its initial appearance in 2019. The aim of this research is to determine the effectiveness of marketing communications through KOL used by SH-RD Indonesia to increase brand awareness. On this research, the approach that been using is a quantitative approach by distributing questionnaires to followers of the TikTok social media account @yourminbite who know or follow the @shrd.id account. Based on the data obtained in the research, it was found that marketing communication through KOLs for the SH-RD Indonesia brand was declared effective because the influence of KOLs on brand awareness was found through descriptive statistical tests. Apart from that, in simple linear regression tests, t tests and correlation coefficient test it was also found that there was a positive relationship between key opinion leaders and brand awareness.
Pemanfaatan Key Opinion Leader (KOL) guna meningkatkan brand awareness merupakan sebuah strategi komunikasi pemasaran yang sangat lazim dan dinilai sebagai salah satu cara paling efektif dalam mengenalkan produk dan merek. Penggunaan KOL sebagai strategi komunikasi pemasaran ini juga dilakukan oleh SH-RD Indonesia dan merupakan suatu fenomena yang menarik diteliti karena perkembangan merek yang cukup pesat dari awal kemunculannya pada tahun 2019 lalu. Adapun tujuan penelitian ini ialah guna mengetahui efektivitas komunikasi pemasaran melalui KOL yang digunakan SH-RD Indonesia guna meningkatkan brand awareness. Adapun penedekatan yang digunakan dalam penelitian ini ialah pendekatan kuantitatif dengan membagikan kuesioner pada pengikut akun media sosial TikTok @yourminbite yang mengetahui atau mengikuti akun @shrd.id. Berdasarkan data yang didapatkan dalam penelitian, didapatkan bahwa komunikasi pemasaran melalui KOL pada brand SH-RD Indonesia dinyatakan efektif karena ditemukan pengaruh antara KOL terhadap brand awareness yang didapatkan melalui uji statistik deskriptif. Selain itu, pada uji regresi linear sederhana, uji t hingga uji koefisien korelasi juga didapatkan bahwa terdapat hubungan positif antar key opinion leader dengan brand awareness.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Prologia Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.References
Aaker. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Mitra Utama.
Carpenter, C. R., & Sherbino, J. (2010). How Does an “Opinion Leader” Influence My Practice? Canadian Journal of Emergency Medicine, 12(5), 431–434. https://doi.org/10.1017/S1481803500012586
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 (8th ed.). UPP STIM YKPN.
Hariyanti, N. ; Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Markting sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen. Jurnal Eksekutif, 15, 113–146.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed., Vol. 1). PT. Indeks.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif & Analisis Kasus - Integrated Marketing Communication. PT Gramedia Pustaka Utama.
Safitri, Y., & Ramadanty, S. (2019). Strategi Keterlibatan Key Opinion Leaders dalam Kampanye Public Relations di Indonesia. Warta ISKI, 2(02), 88–96. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v2i02.35
Sujarweni, W. (2014). Metodologi Penelitian. Pustaka Baru Press.
Suryana, C. (2023). Hasil Wawancara Pribadi.
Tambunan, N. (2018). Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Khalayak. Jurnal Simbolika: Research and Learning in Communication Study, 4(1), 24. https://doi.org/10.31289/simbollika.v4i1.1475
Terence, A. S. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Salemba Empat.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi III). CV. Andi Offset.
Widyadhana, A. J. (2023). Analisis Pengaruh Makro Influencer Dan Mikro Influencer Dalam Kol (Key Opinion Leader) Marketing Terhadap Brand Awareness Skintific . Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 2(4), 62–75.