Pengaruh Media Sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap Minat Beli Kosmetik Lokal

Article Sidebar

PDF
Published: Nov 2, 2022
DOI: https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.15474
Keywords:
@ohmybeautybank account Purchase Intention Local Cosmetics

Main Article Content

Tasya Laurencia Mandjar
Universitas Tarumanagara
Gregorius Genep Sukendro
Universitas Tarumanagara

Abstract

The rise of social media, especially Twitter, was followed by the emergence of accounts with an auto base. This feature allows Twitter users to send a direct message (DM) anonymously and later the DM will be automatically uploaded to auto base account. One of the auto base accounts that studied in this research is @ohmybeautybank. @ohmybeautybank be a medium for any Twitter user to communicate with others, share information about a variety of topics surrounding beauty and body care, including local cosmetics. The purpose of this study was to determine the effect and how much influence @ohmybeautybank on Twitter towards the interest of the buy local cosmetics. The approach of research is a quantitative method with survey research using questionnaire as a data collection method. The population in this study were @ohmybeautybank’s followers. The number of samples for this study was 433 respondents. Based on the results of simple linear regression analysis, showed that @ohmybeautybank account positively affects buying interest of the local cosmetics. Which makes hypothesis 1 is accepted and hypothesis 0 is rejected. Then, the correlation coefficient in this study was 0,413 which shows the influence of @ohmybeautybank account on Twitter towards buying interest of local cosmetics is in a sufficient category.


Berkembangnya media sosial khususnya Twitter, diikuti munculnya akun dengan fitur auto base. Fitur ini memungkinkan pengguna Twitter untuk mengirim direct message (DM) secara anonim dan akan otomatis ter-upload ke tweet dari akun auto base. Salah satu auto base yang diteliti pada penelitian ini adalah media sosial Twitter @ohmybeautybank. Media sosial Twitter @ohmybeautybank menjadi wadah bagi setiap pengguna Twitter untuk berkomunikasi dengan orang lain, berbagi informasi tentang berbagai topik seputar kecantikan dan perawatan tubuh, salah satunya mengenai kosmetik lokal, baik skincare maupun make-up. Tujuan dari penelitian ialah guna mengetahui pengaruh serta seberapa besar pengaruh media sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap minat beli kosmetik lokal. Pendekatan penelitian yaitu kuantitatif dengan metode penelitian survei. Metode pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan pada 433 pengikut akun @ohmybeautybank. Berdasarkan pengujian regresi linear sederhana didapatkan hasil bahwa media sosial Twitter @ohmybeautybank berpengaruh positif terhadap minat beli kosmetik lokal sehingga H1 diterima dan H0 ditolak. Kemudian, pada uji koefisien korelasi didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh yang cukup antara media sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap minat beli kosmetik lokal yang diperoleh dari hasil uji koefisien korelasi sebesar 0,413

Article Details

How to Cite
Mandjar, T. L., & Sukendro, G. G. (2022). Pengaruh Media Sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap Minat Beli Kosmetik Lokal. Prologia, 6(2), 288–295. https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.15474
Issue
Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

This work is licensed under a Prologia Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Abdullah, M. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif.

Andriyani, D. (2015). KORELASI ANTARA CITRA PRODUK DENGAN MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Mahasiswa Angkatan 2012 Sebagai Konsumen Luwak White Koffie). University of Muhammadiyah Malang, 7–9.

Anggreani, N. D. (2019). Pengaruh Berita Hoax Penculikan Anak Di Grup Facebook Liputan Kendal Terkini Terhadap Perilaku Masyarakat Desa Karanganom. UNIVERSITAS SEMARANG, 7–10.

Britton, A. M. (2012). The Beauty Industry’s Influence on Women in Society.

Gogoi, B, J. (2013). Study of Antecedents of Purchase Intention and Its Effect on Brand Loyalty of Private Label Brand Of Apparel. International Journal of Sales & Marketing Management Research and Development, 3(2), 73- 86.

Herich, D. (2017). Beauty Consumers of Every Age.

Machmed, G. T., & Ritonga, W. (2021). Pengaruh Harga dan Customer Review Terhadap Minat Beli Produk. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 4(2), 373–380.

Nowak, K. L., & McGloin, R. (2014). The Influence of Peer Reviews on Source Credibility and Purchase Intention. Societies 2014, Vol. 4, Pages 689-705, 4(4), 689–705.

Pardoe, L. (2019). Using Local Ingredients In Skincare.

Rasjidi, R. (2019). Metodologi Penelitian.

Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia, 2(2), 286–290.

Sari, S. (2019). Pengaruh Kelompok Referensi, Online Customer Review Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Generasi Milenial Natasha Skin Clinic Center).

Sugiyono, D. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta

Yakub, S. (2012). MODUL STATISTIK PROBABILITAS. 53–70.

Zhang, J., Zheng, W., & Wang, S. (2019). The study of the effect of online review on purchase behavior Comparing the two research methods. Shandong Normal University, Jinan, China, 75–76.