Aktivitas Komunikasi Komunitas WCC dalam Mengembangkan Citra Positif (Studi Komunitas White Car Community di Jakarta)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang aktivitas komunikasi komunitas WCC (White Car Community) di Jakarta dalam mengembangkan citra positif. Komunitas WCC memiliki filosofi, yaitu “white car, white heart dan white spirit” yang menjadi keunikan dan pembeda dengan komunitas lain. Penelitian ini menggunakan kerangka teori yang terdiri atas konsep Public Relation dalam konteks organisasi nirlaba. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan observasi dan wawancara mendalam. Hasil penelitian ini adalah aktivitas komunikasi komunitas WCC dalam mengembangkan citra positif berupa publikasi (media otomotif dan media online), event (internal berupa kopi darat dan gathering serta eksternal berupa bakti sosial) dan community involvement (menjalin kerjasama dengan komunitas mobil lainnya dalam penyelenggaraan event-event).