Pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap daya saing dan kinerja pemasaran pada UKM di Jakarta
Article Sidebar
Read Counter : 30
Download : 19
Main Article Content
Abstract
This study investigates the influence of market orientation and product innovation on marketing performance, with competitiveness as a mediating variable, among Small and Medium Enterprises (SMEs) in the food and beverage (FnB) sector in Jakarta. The research was motivated by the intense competition and rapidly changing consumer preferences that require SMEs to strengthen their marketing strategies through innovation and market responsiveness. The study aims to determine how market orientation and product innovation affect marketing performance directly and indirectly through competitiveness. Using a quantitative research design, data were collected from 162 SME owners and managers through questionnaires. The data were analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results indicate that both market orientation and product innovation have positive and significant effects on marketing performance. Product innovation also shows a significant positive influence on competitiveness, while market orientation has a positive but not significant effect on competitiveness. Furthermore, competitiveness significantly mediates the relationship between product innovation and marketing performance. These findings highlight the importance of continuous innovation and competitive strategies for SMEs to enhance marketing effectiveness and sustain growth in the dynamic FnB industry. The study contributes to understanding strategic marketing development in SMEs and provides implications for improving competitiveness and market adaptation.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Achadyah Prabawati, M. H. (2019). Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing Pada UMKM Kecamatan Kaliwates. Program Studi Ilmu Administrasi Niaga, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Pembangunan Jember, Vol.18 No2, 1-17.
Akbar Fanreza, B. S. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Food And Beverage Di Kota Tangerang. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan , Vol.2 No.3, 78-86.
Barney, J. B. (2007). Gaining and sustaining competitive advantage (3rd ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Chin, W. W. (1998). The partial least squares approach to structural equation modeling. In G. A. Marcoulides (Ed.), Modern methods for business research. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, pp. 295–336.
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences (2nd ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
D. Yadi Heryadi, D. E. (2023). Pengaruh Kehadiran Media Sosial, Orientasi Pasar Terhadap Kinerja UMKM di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis dan Manajemen Vol. 5, No. 1 , 94-107.
Darwanto. (2013). Peningkatan Daya Saing UMKM Berbasis Inovasi Dan Kreativitas (Strategi Penguatan Property Right Terhadap Inovasi Dan Kreativitas). Jurnal Bisnis dan Ekonomi (JBE), 142-149.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haryantoa, S. F. (2021). Exploring market orientation, product innovation and competitive advantage to enhance the performance of SMEs under uncertain events. Uncertain Supply Chain Management 10 (2022), 161-168.
Hendri Herman, H. H. (2018). The Influence of Market Orientation and Product Innovation on the Competitive Advantage and Its Implication toward Small and Medium Enterprises (UKM) Performance. International Journal of Science and Engineering Invention, Volume 04, 8-21.
Hendriyanto, A. (2017). Pengaruh Daya Saing Dan Akses Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi Terapan (JIMAT), Volume 8 Nomor 2, 11-18.
Indah Merakati, R. W. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar,Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran. Journal of Economic Education, 114-123.
Jeki Mbay Tingal, T. P. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Kinerja UMKM terhadap Keberlanjutan UMKM di Kota Waingapu. Jurnal Minfo Polgan Volume 13, Nomor 1, 684-694.
Joseph F Hair Jr, C. M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. Journal of Marketing theory and Practice. 19(2), 139-152.
Joseph F. Hair Jr, G. T. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Sage.
Joseph F. Hair Jr, G. T. (2021). PLS-SEM: An Introduction to Partial Least Squares Structural Equation Modeling. SAGE.
Joseph F. Hair Jr, M. S. (2020). Beyond a tandem analysis of SEM and PROCESS: Use of PLS-SEM for mediation analyses. International Journal of Market Research, 62(3),288–299.
Keni, C. J. (2022). Pengaruh Product Quality, Attitude Of Customers, Dan Perceived Behavioral Control Terhadap Purchase Intention Pada UMKM Produk Kue. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis , 340-351.
Latan, I. G. (2015). Partial Least Squares: Konsep, teknik, dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0 untuk penelitian empiris. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Latan, I. G. (2020). Partial Least Squares (PLS): Konsep, metode, dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.2.9 (Edisi 2). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Muhammad Razie Effendi, R. A. (2022). Pemasaran Digital Dan Kinerja UMKM: Dapatkah Inovasi Produk Menjadi Variabel Mediasi? Jurnal Manajemen Indonesia Vol.7, No.2, http://ojs.unimal.ac.id/index.php/jmind, 107-115.
Muhammad Rizki Armanda, I. K. (2024). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keberhasilan Usaha Kecil Dan Menengah (UKM) Kuliner Di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Riset dan Inovasi Manajemen Vol.2, No.2, 122-136.
Nur Saebah, A. M. (2024). Implementation Of Product Innovation And Market Orientation Strategies To Enhance Competitiveness. Jurnal Sosial Sains dan Komunikasi (Ju-SoSAK), Volume 3 Nomor 01 , 19-28.
Nyoman Darma Wibawa, N. M. (2024). Pengaruh Inovasi Produk Dalam Memediasi Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Di Kabupaten Buleleng. Management Studies and Entrepreneurship Journal, Vol 5(2), 8331-9345.
Oktavinus, S. Z. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran Pengolahan Rumput Laut Di Wakatobi. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako, Vol. 5, No. 2, 211-227.
Porter, M. E. (2008). The five competitive forces that shape strategy. Harvard Business Review, 86(1), 78–93.
Sabrina Helm, A. E. (2009). Modeling the impact of corporate reputation on customer satisfaction and loyalty using PLS. In V. Esposito Vinzi, W.
Septiani, R. (2022). Keunggulan Bersaing: Berpengaruh Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada UMKM Makanan Dan Minuman Di Kabupaten Bojonegoro). JEMB: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Bisnis Vol. 1 No. 2, 155-174.
Sri Juminawati, S. I. (2024). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing UKM di Pasar Lokal: Studi pada Industri Kreatif di Bandung, Indonesia. Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, Vol. 3, No. 01, 1-10.
Studi Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kabupaten Indramayu. (2024). Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) KITA, 8(3), 822-831.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : CV. Alfabeta.
Sylvia Maylista, G. W. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Daya Saing Dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, Volume 01 No 2, 167-178.
Taufik, M. M. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Perusahaan UKM Dimediasi Keunggulan Bersaing (Studi Pada UKM Di Smesco Indonesia). Jurnal Ekonomika dan Manajemen Vol. 9 No. 1, 25-38.
Vera Maria, L. N. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Dapat Mempengaruhi Inovasi Umkm Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal. MASMAN : Master Manajemen Volume. 2 No. 2, 1-7.
Widoatmodjo, A. d. (2025). Pengaruh Diversifikasi Produk, Inovasi Produk, Penetrasi Pasar, Dan Citra Merek Terhadap Kinerja Perusahaan Fast-Moving Consumer Goods Di Indonesia. JURNAL MANAJEMEN BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN, 265-279.
Wynne W. Chin, J. H. (2010). Handbook of partial least squares: Concepts, methods and application. Berlin: Springer.
Youn Kue Na, S. m. (2019). The Effect of Market Orientation on Performance of Sharing Economy Business: Focusing on Marketing Innovation and Sustainable Competitive Advantage. Sustainability 2019, 11, 729; doi:10.3390/su11030729, 1-19.
Yunita Dwi Pertiwi, B. B. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Kripik Buah Di Kota Batu. Menakar Peran Profesi sebagai Engine of Reform dalam Pembangunan Global Berkelanjutan, 231-238.
Zeffanya Raphael Wijaya, M. T. (2023). Dampak orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada UMKM Kota Sukabumi. Fair Value : Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, Volume 5, Number 8, 3475-3482.