MENINGKATKAN DAYA TARIK PRODUK TENUN SUKARARA MELALUI INOVASI KEMASAN SEBAGAI STRATEGI PEMBERDAYAAN KOMUNITAS LOKAL DI LOMBOK TENGAH
Bilah Samping Artikel
Read Counter : 231
Download : 41
Isi Artikel Utama
Abstrak
ABSTRACT
This activity aims to develop an effective packaging innovation strategy to enhance the appeal and sales value of Sukarara woven products, and to identify the role of packaging innovation as a community empowerment strategy in Sukarara Village, Central Lombok. The activity methods used include situation and needs analysis, innovative packaging design, trials and evaluation, and training and mentoring. The results of the activity indicate that packaging innovation involving attractive designs, clear information, and the use of sustainable materials successfully increased product appeal and consumer value perception. In addition, this activity also serves as a community empowerment strategy through increased knowledge and skills of artisans, as well as an increase in their income. The use of digital marketing was also proven effective in expanding market reach. The conclusion of this activity is that packaging innovation is an effective strategy for increasing the competitiveness of Sukarara woven products and empowering local communities. The recommendations provided include program sustainability, marketing improvement, product development, research and development, and the involvement of government and stakeholders.
Keywords: Packaging Innovation, Sukarara Weaving, Community Empowerment, Digital Marketing, MSMEs.
ABSTRAK,
Kegiatan ini bertujuan untuk mengembangkan strategi inovasi kemasan yang efektif untuk meningkatkan daya tarik dan nilai jual produk tenun Sukarara, serta mengidentifikasi peran inovasi kemasan sebagai strategi pemberdayaan komunitas lokal di Desa Sukarara, Lombok Tengah. Metode pelaksanaan yang digunakan meliputi analisis situasi dan kebutuhan, perancangan kemasan inovatif, uji coba dan evaluasi, serta pelatihan dan pendampingan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi kemasan yang melibatkan desain yang menarik, informasi yang jelas, dan penggunaan material berkelanjutan berhasil meningkatkan daya tarik produk dan persepsi nilai oleh konsumen. Selain itu, kegiatan ini juga berperan sebagai strategi pemberdayaan komunitas melalui peningkatan pengetahuan dan keterampilan pengrajin, serta peningkatan pendapatan mereka. Pemanfaatan pemasaran digital juga terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar. Kesimpulan kegiatan ini adalah bahwa inovasi kemasan merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan daya saing produk tenun Sukarara dan pemberdayaan komunitas lokal. Rekomendasi yang diberikan meliputi keberlanjutan program, peningkatan pemasaran, pengembangan produk, riset dan pengembangan, serta keterlibatan pemerintah dan stakeholder.
Kata kunci: Inovasi Kemasan, Tenun Sukarara, Pemberdayaan Komunitas, Pemasaran Digital, UMKM.
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Hetty Karunia Tunjungsari, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara Jakarta
Referensi
Ayyagari, M., Demirgüç-Kunt, A., & Maksimovic, V. (2011). Small and Medium Enterprises: Contributions to Employment and Growth. World Bank Publications.
Brown, M. (2019). Community Empowerment Through Craft Industries: A Case Study. Journal of Social Entrepreneurship, 10(2), 150-170.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing. Pearson Education.
Chant, S. (2007). Gender, Generation and Poverty: Exploring the Feminization of Poverty in the Developing World. Edward Elgar Publishing.
ILO. (2010). Skills for Green Jobs. International Labour Office.
Johnson, E. (2017). The Impact of Premium Packaging on Product Value Perception. Journal of Marketing Research, 54(4), 580-594.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson Education.
Kurniawan, A. (2021). Efektivitas Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 15(2), 120-135.
Oktaviani, R., & Hidayat, W. (2018). Analisis Potensi dan Strategi Pengembangan Industri Kerajinan Tangan di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 23(2), 100-115.
Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance.
Free Press.
Prahalad, C. K., & Hamel, G. (1990). The core competence of the corporation. Harvard Business Review, 68(3), 79-91..
Putra, I. M. A., Budhi, G. S., & Sudiarta, I. W. R. (2020). Pengembangan Produk dan Pemasaran Kerajinan Bambu di Bali. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 100-115.
Rahayu, S., Wibowo, A., & Indriani, Y. (2018). Inovasi Desain Kemasan dan Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Nilai Jual Produk Batik. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 50-60.
Rundh, B. (2009). Packaging design: creating competitive advantage with product packaging.
British Food Journal, 111(9), 674-696.
Sari, M., Susanto, H., & Wardana, R. (2019). Pemberdayaan Komunitas Pengrajin Tenun Ikat di Nusa Tenggara Timur. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 4(2), 100-110.
Silayoi, P., & Speece, M. (2004). Packaging and purchase decisions: An exploratory study on the impact of packaging elements on consumer behaviour. British Food Journal, 106(8), 607- 628.
Smith, K. (2015). The Impact of Packaging Design on Consumer Purchase Intent. Journal of Marketing, 79(2), 100-115.
Tambunan, T. T. (2009). Micro, Small and Medium Enterprises and Economic Development in Indonesia. Institute of Southeast Asian Studies.
Underwood, R. L. (2003). The communicative power of product packaging: Creating brand identity via visual and verbal imagery. Journal of Product & Brand Management, 12(1), 40- 52.
Wells, L., Farley, H., & Armstrong, G. A. (2007). The impact of package design on consumer purchase decisions. Journal of Marketing Management, 23(3-4), 363-386.
Wijaya, A. (2020). Inovasi Produk Tenun dan Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 16(1), 50-65.