SOCIAL MEDIA ADVERTISING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS RESTORAN SATE DOMBA BOY CABANG PANTAI INDAH SELATAN
Bilah Samping Artikel
Read Counter : 297
Download : 43
Isi Artikel Utama
Abstrak
Dewasa ini, kita dapat menyaksikan bahwa semakin banyak masyarakat yang berani membuka bisnis di sekitar kita. Hal ini tidak terlepas dengan adanya jiwa kewirausahaan yang semakin berkembang. Meningkatnya kelahiran berbagai jenis usaha rintisan, membuat persaingan diantara sesama pemilik bisnis semakin meningkat, sehingga penting bagi pemilik bisnis untuk dapat memperhatikan sisi pemasarannya. Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi pemasaran bisnis, termasuk bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Namun, tidak semua pelaku UMKM mampu memanfaatkan peluang ini secara optimal. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilakukan di UMKM Sate Domba Boy, Cabang Pantai Indah Selatan, dengan tujuan untuk meningkatkan brand awareness melalui penerapan strategi digital marketing khususnya social media advertising. Metode pelaksanaan kegiatan ini terdiri dari tiga tahap, yaitu persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Pada tahap persiapan dilakukan analisis kebutuhan dan penyusunan materi pelatihan, sedangkan pada tahap pelaksanaan dilakukan penyuluhan secara luring yang membahas strategi pemasaran melalui media sosial, pembuatan konten yang menarik, serta pentingnya konsistensi dalam promosi digital. Evaluasi dilakukan melalui sesi tanya jawab dan diskusi terbuka untuk mendalami permasalahan yang dihadapi mitra. Hasil kegiatan ini diharapkan dapat meningkatkan pemahaman mitra terhadap pentingnya promosi digital, serta mendorong penerapan strategi pemasaran yang lebih efektif dan terstruktur. Dengan pendekatan ini, UMKM mitra diharapkan dapat memperkuat daya saing dan menjangkau lebih banyak konsumen melalui pemanfaatan media sosial.
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Referensi
Bhatti, A. (2018). Sales promotion and price discount effect on consumer purchase intention with the moderating role of social media in Pakistan. International Journal of Business Management, 3(4), 50–58.
Chu, S. C., Kamal, S., & Kim, Y. (2019). Re-examining of consumers’ responses toward social media advertising and purchase intention toward luxury products from 2013 to 2018: A retrospective commentary. Journal of Global Fashion Marketing, 10(1), 81–92. https://doi.org/10.1080/20932685.2018.1550008
Hanaysha, J. R. (2022). Impact of social media marketing features on consumer's purchase decision in the fast-food industry: Brand trust as a mediator. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100102. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100102
Irawan, K., & Sitinjak, T. (2024). The effect of price, product quality, and service quality on customer satisfaction. Action Research Literate, 8(5). https://doi.org/10.46799/arl.v8i5.372
Kerdpitak, C. (2022). The effects of innovative management, digital marketing, service quality and supply chain management on performance in cultural tourism business. Uncertain Supply Chain Management, 10(3), 771–778. https://doi.org/10.5267/j.uscm.2022.4.005
Kim, K. H. (2021). Digital and social media marketing in global business environment. Journal of Business Research, 131, Article 002052. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.02.052
Laradi, S., Elfekair, A., Alrawad, M., Hashim, M., & Derouez, F. (2024). Leveraging capabilities of social media marketing for business success. Computers in Human Behavior Reports, 16, 100524. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2024.100524
Munir, A., Kadir, N., & Umar, F. (2023). The impact of digital marketing and brand articulating capability for enhancing marketing capability. International Journal of Data and Network Science, 7(1), 65–72. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.12.005
Munir, A. R., Maming, J., Kadir, N., & Sobarsyah, M. (2021). Brand resonancing capability: The mediating role between social media marketing and SMEs marketing performance. Academy of Entrepreneurship Journal, 27(1), 1–12.
Nghiêm-Phú, B. (2022). Customers’ perspectives on marketing mix elements in social media-based purchases. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 16(1), 81–97. https://doi.org/10.1504/IJIMA.2022.120967
Oktavia, K. N., & Mariam, S. (2024). Social media marketing, brand image, brand awareness, perceived quality and purchase intention in skincare product users. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(5), 1595–1612. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i5.2780
Panigyrakis, G., Panopoulos, A., & Koronaki, E. (2020). All we have is words: Applying rhetoric to examine how social media marketing activities strengthen the connection between the brand and the self. International Journal of Advertising, 39(5), 699–718. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1663029
Sugiat, J. (2025). Increasing brand awareness through digital marketing and digital transformation: A literature review. International Journal of Economics (IJEC), 4(1), 225–233. https://doi.org/10.55299/ijec.v4i1.1289
Titilayo, M. O., & Samour, A. (2025). The impact of social media marketing on SMEs: A case study of Nigeria (M. O. Titilayo & A. Samour, Trans.). International Journal of Scientific Research and Management, 13(4), 8800–8866. https://doi.org/10.18535/ijsrm/v13i04.em13