Strategi Content Marketing Untuk Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Video Aftermovie Djakarta Warehouse Project)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Sekarang ini teknologi komunikasi dan informasi semakin berkembang, salah satunya dilihat dari munculnya media digital. Kemudahan yang diberikan oleh media digital dalam melakukan komunikasi dan memberikan informasi banyak membuat perusahaan untuk melakukan kegiatan pemasarannya melalui media digital. Salah satunya dilakukan oleh Ismaya Live dengan melakukan content marketing melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi content marketing Ismaya Live untuk membangun brand awareness melalui video aftermovie DWP. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode penelitian studi kasus. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Media Sosial, Content Marketing, Brand Awareness. Kesimpulan dari penelitian ini adalah melalui kelima pilar yang ada pada video membuat video aftermovie DWP sebagai bentuk content marketing berhasil membangun brand awareness terhadap festival Djakarta Warehouse Project.
Article Details
References
Bungin, Burhan. 2010. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media
Elisa & Gordini. 2014. Content Marketing Metrics: Theoretical Aspects And Empirical Evidence. European Scientific Journal. Volume 10, Nomor 34, 2014.
Emzir. 2010. Metodologi Penelitian Pendidikan: Kuantitatif dan Kualitatif. Jakarta: Rajawali Pers
Gunawan, Imam. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif: Teori dan Praktik. Jakarta: Bumi Aksara
Lieb, Rebecca. 2012. Content Marketing: Think Like a Publisher - How to Use Content to Market Online and in Social Media. USA: Que Publishing
Moleong, Lexy J. 2017. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Pulizzi & Barrett, N. 2009. Get Content Get Customers. New York: McGraw Hill
Yusuf, A Muri. 2014. Metodologi Penelitian Pendidikan: Kuantitatif, Kualitatif dan Penelitian Gabungan. Jakarta: Prenadamedia Group