ANALISIS GAYA KONTEN VIDEO PADA REELS INSTAGRAM TERHADAP KETERLIBATAN DAN PENGALAMAN AUDIENS

Abstract

Amid rapid digitalization, the prevalence of social media, and its increasing influence on people's daily lives, Instagram has emerged as one of the most widely used platforms. Instagram and its various appealing features have influenced the way users interact and participate in the content within it. One of the latest features offered by Instagram is Reels, which has captured users' attention with its creative and entertaining short video style. The primary objective of this study is to examine how the video style in Reels influences emotional reactions, user engagement, and interaction. In this study, qualitative approach of data analysis is employed in gaining comprehensive understanding. The research procedure encompasses collecting and analyzing data, along with administering surveys to collect feedback from individuals who use Instagram. Based on the results obtained from data analysis and survey responses, it was determined that the count of likes and views displayed on each Instagram post can be considered a reliable metric for assessing content popularity. Nevertheless, this investigation also revealed that video style alone is not the primary factor in enhancing user engagement and overall experience. Other technical elements, such as the choice of suitable music for the content and the utilization of effective video editing techniques, must also be considered. This approach aims to generate content on Instagram that is more pertinent, enticing, and user centric. Consequently, this research provides a more profound comprehension of how the video style in Reels affects emotional reactions, user engagement, and interaction on Instagram. The outcomes of this study can serve as a reference for Instagram users and content creators seeking to craft more engaging and positively impactful content on the platform.

Ditengah pesatnya perkembangan digitalisasi, sosial media, dan pengaruhnya yang semakin dekat dengan kehidupan masyarakat sehari-hari, Instagram menjadi salah satu platform yang sangat populer. Instagram, dengan berbagai fitur menarik telah mempengaruhi cara pengguna berinteraksi dan berpartisipasi dalam konten yang ada di dalamnya. Salah satu fitur terbaru yang ditawarkan oleh Instagram adalah reels, yang telah menarik perhatian pengguna dengan gaya video pendek yang kreatif dan menghibur. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menginvestigasi kontribusi gaya video dalam reels terhadap respons emosional, partisipasi, dan interaksi pengguna. Dalam penelitian ini, pendekatan analisis data kualitatif digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang komprehensif melalui beberapa kuisioner yang disebarkan kepada penonton video. Tahapan penelitian meliputi pengumpulan dan analisis data serta pelaksanaan survei untuk mengumpulkan tanggapan dari pengguna Instagram. Dari hasil analisis data dan survei yang dilakukan, ditemukan bahwa jumlah likes dan view yang tertera pada setiap post di Instagram dapat dianggap sebagai ukuran valid untuk mengevaluasi popularitas suatu konten. Namun, penelitian ini juga menemukan bahwa gaya video bukanlah faktor kunci dalam meningkatkan keterlibatan dan pengalaman audiens. Terdapat faktor-faktor teknis lainnya yang perlu diperhatikan, seperti pemilihan lagu yang sesuai dengan konten yang dibuat, serta teknis pengambilan klip video yang baik. Hal ini bertujuan untuk menghasilkan konten yang lebih relevan, menarik, dan memenuhi harapan pengguna Instagram. Oleh karena itu, penelitian ini menghasilkan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana gaya video dalam reels dapat memengaruhi respons emosional, partisipasi, dan interaksi pengguna pada platform Instagram. Hasil penelitian ini dapat menjadi pedoman bagi pengguna Instagram maupun para konten kreator untuk menciptakan konten yang lebih menarik dan berdampak positif dalam platform tersebut.