ANALISA MEDIA SOSIAL DAN KOMUNIKASI PROMOSI PADA PEMENGARUH MAKRO DI MEDIA SOSIAL

Main Article Content

Wulan Purnama Sari
Septia Winduwati

Abstract

Tren media sosial memunculkan beragam dampak di berbagai ranah kehidupan. Berbagai manfaat yang disuguhkan oleh media sosial ini dimanfaatkan oleh para pemengaruh atau yang kerap disapa influencer. Pemengaruh mikro dan makro pun dianggap paling efektif dalam kegiatan komunikasi promosi produk dan merek, karena jumlah pengikut mereka yang tidak terlalu besar sehingga semua unggahan dapat diterima dan dipahami oleh khalayak. Tingkat kepercayaan terhadap mereka juga tinggi sebab mereka tampak seperti "orang biasa", bukan selebriti, serta memiliki target yang segmented dan interaksi dengan pengikutnya lebih intens. Dalam penelitian ini, peneliti bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan komunikasi promosi yang dilakukan oleh pemengaruh makro di media sosial, serta mengekspolarasi dan mendeskripsikan pemetaan engagement media sosial yang dimiliki oleh pemengaruh makro. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode social network analysis dengan menggunakan bantuan dari perangkat lunak social media analytics yaitu analisa.io. Subjek penelitian ini adalah akun media sosial pemengaruh @fellexandro pada media sosial Instagram. Objek penelitian ini adalah komunikasi promosi pemengaruh di media sosial Instagram. Penelitian ini menemukan bahwa pemengaruh makro @fellexandro efektif dalam melakukan komunikasi promosi produk, di mana unggahannya memperoleh engagement yang tinggi karena mengandung storytelling yang relevansinya besar dengan audiens. Kemudian juga ditemukan bahwa tidak hanya promosi atas sebuah produk atau merek, konten dengan relevansi yang tinggi dengan audiens juga secara nyata efektif "mempromosikan" sebuah gagasan atau nilai tertentu.


 


Social media trends have had a variety of effects in all facets of life. Influencers, or those who are frequently referred to as influencers, make use of the different advantages that social media offers. The public can accept and understand all uploads since micro and macro influences are seen to be the most effective in product and brand promotion communication efforts due to their followers' numbers. They have segmented audiences, more extensive connections with their followers, and they appear to be "regular people," not celebrities, all of which contribute to their high level of trustworthiness. In this study, the researcher seeks to examine and describe the mapping of social media engagement owned by macro influencers, as well as evaluate and describe promotional communications made by macro influencers on social media. The social network analysis method was employed by researchers in a quantitative manner with the aid of the social media analytics tool Anali.io. The Instagram social media influencer account @fellexandro is the focus of this study. This study's focus is on Instagram social media influence promotion communication. This study discovered that the macro influencer @fellexandro was successful at promoting products, as seen by the strong interaction his uploads received due to the audience-relevant storytelling they featured. Then it was discovered that content with high audience relevance is also highly effective at "promoting" a concept or a particular value. This is in addition to product or brand promotion.

Article Details

Section
Articles
Author Biography

Wulan Purnama Sari, Universitas Tarumanagara

Fakultas Ilmu Komunikasi

 

Sinta ID : 62291

References

Abdi, H. (2021, November 30). Revolusi Industri adalah Perubahan Besar dalam Memproduksi Barang, Ketahui Dampaknya . Liputan6.Com. https://hot.liputan6.com/read/4724560/revolusi-industri-adalah-perubahan-besar-dalam-memproduksi-barang-ketahui-dampaknya

Alvionita, Alvionita and Ie, Mei. (2021). Pengaruh Konteks Teknologi, Konteks Organisasi Dan Konteks Lingkungan Terhadap Adopsi Media Sosial Bagi UMKM. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 5 (1), 214-224. https://doi.org/10.24912/jmieb.v5i1.11185.

Ardhianto, E. (2015). Rancang Bangun E-Office Administrasi Agenda Kegiatan Promosi Unisbank Semarang. Jurnal Teknologi Informasi DINAMIK, 20(1), 17–24.

Boone dan Kurtz. (2007). Pengantar Bisnis Kontemporer. Edisi 11. Jakarta: Salemba Empat.

Boyd, Harper W. (2000). Manajemen Pemasaran “Suatu Pendekatan Strategis Dengan Orientasi Global”. Jakarta: Erlangga.

Brewster, Maureen and Lyu, Jewon. (2020). Exploring the parasocial impact among nano, micro and macro influencers. Proceedings

Virtual Conference ITAA (Pivoting for the Pandemic). DOI: 10.31274/itaa.12254. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/349059629_Exploring_the_Paraso cial_Impact_of_Nano_Micro_and_Macro_Influencers.

Chen, C. C., Hsiao, K. L., & Wu, S. J. (2018). Purchase intention in social commerce: An empirical examination of perceived value and social awareness. Library Hi Tech, 36(4), 583–604. https://doi.org/10.1108/LHT-01-2018-0007

Dahono, Y. (2021, February 15). Data: Ini Media Sosial Paling Populer di Indonesia 2020-2021. Berita Satu. https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial-paling-populer-di-indonesia-20202021

Databoks. (2022). Ada 204,7 Juta Pengguna Internet di Indonesia Awal 2022. Diakses dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada-2047-juta-pengguna-internet-di-indonesia-awal-2022.

Data Reportal. (2022). Digital 2022: Indonesia. Diakses pada https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia.

Evelina, L. W., & Handayani, F. (2018). Penggunaan digital influencer dalam promosi produk (Studi kasus akun Instagram@ bylizzieparra). Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 1(01), 71-82.

Faisal, A., Putra, H. S. A., & Nugraha, W. C. R. (2017). Warung Kopi, Media, dan Konstruksi Ruang Publik di Makassar. Journal Communication Spectrum , 7(2).

Haenlein, Michael, et al. (2020). Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok & Co. DOI: 10.1177/0008125620958166. Diakses dari https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0008125620958166.

Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. In Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain (Vol. 1, pp. 335-343).

Hutter, K., Hautz, J., Dennhardt, S., & Füller, J. (2013). The impact of user interactions in social media on brand awareness and purchase intention: The case of MINI on Facebook. Journal of Product and Brand Management, 22(5), 342–351. https://doi.org/10.1108/JPBM-05-2013-0299

Ilahiyah, H. (2020). Analisis Komunikasi Promosi Sherpa Indo Project. Komversal: Jurnal Komunikasi Universal, 6(2), 128-148. 10.38204/komversal.v6i2.504

Judah, Hezel. (2020). Mikro dan Nano Influencer: Masa Depan Marketing. Business Lounge Journal. https://www.blj.co.id/2020/08/28/mikro-nano-influencer-masa-depan-marketing.

Kay, Samantha, Mulcahy, Roy, and Parkinson, Joy. (2020). When less is more: the impact of macro and micro social media influencers disclosure. Journal of Marketing Management Vol. 3. No. 4. P. 1-31. DOI: 10.1080/0267257X.2020.1718740.

Kristinova, J. C. (2022). Tindakan Imitasi Gaya Hidup Pemengaruh Pada Generasi Milenial. Jurnal Analisa Sosiologi, 11(2), 350-363. https://doi.org/10.20961/jas.v11i2.57261

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73.

Octavia, G., & Sari, W. P. (2019). Bentuk Komunikasi Pemasaran Digital ST22 Consulting. Prologia, 2(2), 339–346. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3598

Prasetyo, B., & Trisyanti, U. (2018). Revolusi Industri 4.0 dan Tantangan Perubahan Sosial. IPTEK Journal of Proceedings Series, 5, 22–27. https://doi.org/10.12962/J23546026.Y2018I5.4417

Saleh, G. (2018). Kampanye Hitam Pilgub DKI 2017: Analisis Wacana van Dijk pada Meme di Media Sosial. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 2(3), 322–339. https://doi.org/10.25139/jsk.v2i3.827

Sari, B. D. A. C. (2017). Media Literasi dalam Kontra Propaganda Radikalisme dan Terorisme Melalui Media Internet. Peperangan Asimetrik, 3(1), 15–27. http://jurnalprodi.idu.ac.id/index.php/PA/article/view/91/75

Schivinski, B., & Dabrowski, D. (2013). The impact of brand communication on brand equity through Facebook. In GUT FME Working Paper Series A. Emerald Group Publishing Ltd. https://ideas.repec.org/p/gdk/wpaper/4.html

Solis, Brian (2012) The Rise ofDigital Influence. Diakses pada 15 Februari 2018 dari https://techcrunch.com/2012/03/21/klout-kred-peerindex-radian6/

Soraya, P. P. (2021). Cara Menghitung Engagement Rate Instagram dengan Tools. Diakses pada https://dotnextdigital.com/cara-menghitung-instagram-rate/

Sugiyono. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D. In Bandung: Alfabeta. https://doi.org/10.1164/rccm.200409-1267OC

Tasnim, Sudarso, A., Anggusti, M., Munthe, R. N., Tanjung, R., dkk. (2021). Komunikasi Pemasaran. Medan: Yayasan Kita Menulis.

We Are Social (2022). Hootsuite (We Are Social): Indonesian Digital Report 2022. Diakses dari https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2022/

Yusainy, C., Chawa, A. F., & Kholifah, S. (2017). Social Data Analytics sebagai Metode Alternatif dalam Riset Psikologi. Buletin Psikologi, 25(2), 67–75. https://doi.org/10.22146/BULETINPSIKOLOGI.27751