Strategi Komunikasi Persuasif Iklan Pinjaman Online "Adakami - TVC - #AdakepastianAdaKami" di YouTube
Article Sidebar
Read Counter : 28
Download : 14
Main Article Content
Abstract
This study aims to analyze persuasive communication strategies in the online loan advertisement “Adakami - TVC - #AdakepastianAdaKami” published on YouTube. The background of this research lies in the growing presence of online loan advertisements on digital platforms, along with the success of Adakami’s advertisement, which went viral and gained more than seven million views. The study focuses on how the advertisement employs persuasive communication techniques to influence consumer perceptions and decision-making. This research adopts a descriptive qualitative method, with data collected through in-depth interviews and observations. The informants consist of several viewers of the Adakami advertisement on YouTube and an expert in the field of digital creative. The data were analyzed to explore experiences, interpretations, and audience perceptions of the conveyed message. The findings indicate that the Adakami advertisement successfully delivers persuasive messages through the use of appealing visuals, clear text, and positive emotional reinforcement. The advertisement also applies key principles of persuasive communication, including selective exposure, audience participation, inoculation, and magnitude of change. Audience feedback further demonstrates that the advertisement effectively enhanced public awareness and interest in Adakami’s online loan services.
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi persuasif dalam iklan pinjaman online “Adakami - TVC - #AdakepastianAdaKami” yang ditayangkan di media sosial YouTube. Latar belakang penelitian ini adalah semakin maraknya iklan pinjaman online pada platform digital, serta keberhasilan iklan Adakami yang menjadi viral dengan capaian lebih dari 7 juta tayangan. Fokus penelitian diarahkan pada upaya iklan tersebut dalam memengaruhi persepsi dan keputusan konsumen melalui teknik komunikasi persuasif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi. Informan terdiri atas sejumlah penonton iklan Adakami di YouTube serta seorang ahli di bidang digital creative. Data yang diperoleh dianalisis untuk memahami pengalaman, interpretasi, serta persepsi audiens terhadap pesan yang disampaikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Adakami mampu menyampaikan pesan persuasif secara efektif melalui kombinasi visual yang menarik, teks yang jelas, dan penguatan emosi positif. Iklan ini juga menerapkan prinsip-prinsip komunikasi persuasif, antara lain pemaparan selektif, partisipasi khalayak, inokulasi, serta besaran perubahan. Umpan balik dari audiens mengindikasikan bahwa iklan tersebut berhasil meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap layanan pinjaman online Adakami.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Prologia Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.References
Alfansyur, A., & Mariyani, M. (2020). Seni Mengelola Data: Penerapan Triangulasi Teknik, Sumber Dan Waktu Pada Penelitian Pendidikan Sosial. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian Dan Pengembangan Pendidikan Sejarah, 5(2), 146–150.
Budiman, R., & Erdiansyah, R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Pesan Iklan, Kreativitas Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Gojek Cerdikiawan. Prologia, 5(1 SE-Articles), 88–93. Https://Doi.Org/10.24912/Pr.V5i1.8140
Huberman, M., & Miles, M. B. (2002). The Qualitative Researcher’s Companion. Sage.
Limantara, M., & Sukendro, G. G. (2019). Analisis Karakteristik Iklan Dimas Djay (Budaya Indonesia: Humor Dan Kolosal). Koneksi, 2(2), 449–455. Https://Doi.Org/10.24912/Kn.V2i2.3922
Mwita, K. (2022). Strengths And Weaknesses Of Qualitative Research In Social Science Studies. International Journal Of Research In Business And Social Science (2147-4478), 11(6), 618–625.
NETRA, L. S. P. K. D. (2021). Komunikasi Persuasif Dalam Meningkatkan. Jurnalkommas. Com.
Ningrum, Lilian Mega Puri, & Eva Ratnasari. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Toko Qolsa Metro Tahun 2022. Journal Of Student Research, 1(1), 394–403. Https://Doi.Org/10.55606/Jsr.V1i1.1067
Pandrianto, N., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis Strategi Pesan Content Marketing Untuk Mempertahankan Brand Engagement. Jurnal Komunikasi, 10(2), 167. Https://Doi.Org/10.24912/Jk.V10i2.2619
Rahmadyanto, B. P., & Ekawaty, M. (2023). Tren Pinjaman Online Dalam Milenial: Telaah Kontributor Internal Dan Eksternal. Journal Of Development Economic And Social Studies, 2(2), 249–258.
Rizaldi Putra, Lambok Rommy Sulaeman, Nurali, N., Elisabeth Padang, & Tarmuji, T. (2023). STRATEGI MEMBUAT IKLAN YANG EFEKTIF UNTUK MENDATANGKAN PELANGGAN. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(10 SE-Articles), 6755–6764. Https://Doi.Org/10.53625/Jabdi.V2i10.5206
Setiadi, E., Azmi, A., & Indrawadi, J. (2019). Youtube Sebagai Sumber Belajar Generasi Milenial. Journal Of Civic Education, 2, 313–323. Https://Doi.Org/10.24036/Jce.V2i4.135
Setiawan, Y. L., Sila, G. E., Hasim, H., Putra, R. E., Bintang, G., & Nasir, J. (2024). Komunikasi Persuasif Dan Negosiasi. CV. Gita Lentera. Https://Books.Google.Co.Id/Books?Id=J-_8EAAAQBAJ
Suherman, Q., & Winduwati, S. (2021). Analisis Komunikasi Persuasif Tenaga Pemasar Asuransi Untuk Promosi Produk (Studi Kasus Asuransi Inspiring Agency). Prologia, 5(1), 162. Https://Doi.Org/10.24912/Pr.V5i1.8219