Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk The Body Shop Di Jakarta Barat

Article Sidebar

PDF
DOI: https://doi.org/10.24912/jmk.v1i3.5356
Keywords:
Green Marketing Mix Green Product Green Price Green Place Green Promotion Purchase Intention

Main Article Content

Fellycia Chandra
Fakultas Ekonomi dan bisnis Universitas Tarumanagara
Hetty Karunia Tunjungsari
Universitas Tarumanagara

Abstract

This research was conducted with the aim to know whether there is influence of green marketing mix on purchase intention in The Body Shop product in west jakarta. The study population is Jakarta citizen who has been a consumer of The Body Shop. Sampling method was done by purposive sampling. Methods of data collection was done by spreading questionnaires to 107 respondents. All data analysis techniques use SPSS 21. The assumption test has shown that all data has escaped the assumption requirements. The result of hypothesis testing shows that green marketing mix influence to purchase intention at The Body Shop in West Jakarta.



Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh green marketing mix terhadap minat beli pada produk The Body Shop di Jakarta Barat. Populasi penelitian adalah warga Jakarta yang pernah menjadi konsumen The Body Shop. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 107 responden. Semua teknik analisis data menggunakan SPSS 21. Uji asumsi telah menunjukkan bahwa seluruh data telah lolos dari persyaratan asumsi. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa green marketing mix berpengaruh terhadap minat beli pada produk The Body Shop di Jakarta Barat.

Article Details

Issue
Vol. 1 No. 3 (2019): Juni 2019
Section
Articles

This work is licensed under a Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.,/p>

Author Biographies

Fellycia Chandra, Fakultas Ekonomi dan bisnis Universitas Tarumanagara

Fakultas Ekonomi dan bisnis Universitas Tarumanagara

Hetty Karunia Tunjungsari, Universitas Tarumanagara

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

References

David, Fred R. (2009). Manajemen Strategis Konsep, Edisi 12. Jakarta: Salemba Empat.

Tseng SC and Hung SW (2013). A framework identifying the gaps between customers'

expectations and their perceptions in green products. Journal of Cleaner

Production, 59: 174-184.

Polonsky MJ (2011). Transformative green marketing: Impediments and opportunities.

Journal of Business Research, 64(12): 1311-1319.

Pr?h?rjo, ?rdik. (2013). Peng?ruh Green ?dvertising terh?d?p Persepsi tent?ng Green

Br?nd d?n Jurnal Administrasi Bisnis (JAB).