Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Melalui Citra Merek terhadap Minat Beli Mobil di Jakarta Utara
Article Sidebar
Read Counter : 51
Download : 54
Main Article Content
Abstract
Industri otomotif di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dengan kehadiran berbagai merek otomotif. Hingga saat ini, merek asal Jepang, terutama Toyota masih menjadi pemimpin dalam penjualan mobil di tanah air. Namun, data dari Gaikindo (Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia) mengungkapkan bahwa penjualan mobil pada periode Januari hingga Juli 2024 mengalami penurunan. Hal ini menandakan rendahnya tingkat permintaan konsumen pada tahun 2024. Penurunan ini juga berdampak pada Toyota. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan harga terhadap minat beli serta mengetahui pengaruh citra merek sebagai mediasi antara inovasi produk dan harga terhadap minat beli. Penelitian ini mengumpulkan data dari 278 responden yang merupakan konsumen pengguna mobil di Jakarta Utara. Metode purposive sampling digunakan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online. Data yang terkumpul diolah menggunakan partial least square structural equation modeling (PLS-SEM) pada program SmartPLS 3. Hasil studi ini menunjukkan bahwa variabel inovasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dan harga memiliki pengaruh terhadap minat beli. Terdapat pengaruh signifikan antara variabel citra merek terhadap minat beli. Inovasi produk dan harga juga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan mediasi citra merek. Hasil lain menunjukkan bahwa variabel inovasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap citra merek dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap citra merek.
The automotive industry in Indonesia shows significant growth with the presence of various automotive brands. Until now, Japanese brands, especially Toyota are still the leaders in car sales in Indonesia. However, data from Gaikindo (Indonesian Automotive Industries Association) reveals that car sales in the January to July 2024 period have decreased. This indicates low levels of consumer demand in 2024. This decline also had an impact on Toyota. This research aims to determine the influence of product innovation and price on purchasing interest and to determine the influence of brand image as a mediator between product innovation and price on purchasing interest. This research collected data from 278 respondents who are consumer car users in North Jakarta. The purposive sampling method was used by distributing questionnaires online. The data collected was processed using Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) in the SmartPLS 3 program. The results of this research show that the product innovation variable has a significant influence on purchase intention and price has an influence on purchase intention. There is a significant influence between brand image variables on purchase intention. Product innovation and price also have a significant influence on purchasing interest mediated by brand image. Other results show that the product innovation has a significant influence on brand image and price has a significant influence on brand image.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.,/p>
References
Ardiansyah, F. A. (2024). Pengaruh viral marketing dan inovasi produk terhadap minat pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi pada pengguna Instagram Kota Malang. Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 9(1), 303-311.
DetikOto. (2023). Produksi mobil Toyota rakitan Indonesia menurun, ini sebabnya. https://oto.detik.com/mobil/d-7066257/produksi-mobil-toyota-rakitan-indonesia-menurun-ini-sebabnya, diakses pada tanggal 28 Agustus 2024.
Dinata, J., & Firdausy, C. M. (2023). Pengaruh brand image dan brand personality terhadap brand loyalty dengan brand trust sebagai variabel mediasi pelanggan The Body Shop di Jakarta. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 5(4), 979-988. https://doi.org/10.24912/jmk.v5i4.26967
Grecia, R. E., & Puspitowati, I. (2022). Pengaruh fokus pelanggan, respon pelanggan, proaktif, inovasi dan pengambilan resiko terhadap kinerja UKM. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 4(3), 712-720. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i3.19765
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis. Pearson Education.
Hartini, I., Iskandar, & Sholiha, E. (2024). Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Coklat Desa Talang Pagar Agung Kecamatan Pajar Bulan Kabupaten Lahat. Journal of Management and Business, 6 (3), 1401-1408. https://doi.org/10.31539/jomb.v6i3.10315
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the academy of marketing science, 43(1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Hidayatullah, M. F., Wadud, M., & Roswaty, R. (2020). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza (Studi Kasus di Auto 2000 Veteran Palembang). Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(2), 19-31. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i2.126
Labirin. (2022). https://v1.labirin.id/news/23293/jepang-masih-kuasai-931-pangsa-pasar-mobil-indonesia, diakses pada tanggal 25 November 2024.
Prastiyani, M., & Suhartono. (2020). Analisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Advan Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Di Wilayah Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen, 7(1), 58-74.
Rachmawati, V. K., & Rismayani, R. (2018). Struktur Dan Kinerja Industri Otomotif Indonesia. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 13(2), 113. http://dx.doi.org/10.21460/jrmb.2018.132.309
Rahayu, D. R., Pratikto, H., & Siswanto, E. (2023). The Influence Of Price And Product Innovation On The Purchase Intention Of Wuling Electric Cars With Brand Image As An Intervening Variable: A Study On Prospective Electric Car Consumers In East Java. Faculty of Economics and Business, Universitas Negeri Malang, 4(2), 517-525. https://doi.org/10.56442/ijble.v4i2.207
Riansyah, R. A., Usman, O., & Febrilia, I. (2023). Pengaruh Price Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Wuling Air Ev Yang Dimediasi Oleh Trust. Nautical: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 2(10), 1345-1352.
Santi, I., & Tjokrosaputro, M. (2024). Inovasi produk dan social media marketing terhadap intensi pembelian kopi pada Generasi Z di Jakarta: ekuitas merek sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 8(5), 1146-1160. https://doi.org/10.24912/jmbk.v8i5.32427
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). John Wiley & Sons.
Sihombing, E., Suci, R. P., & Hastuti, T. (2023). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Yang Mediasi Oleh Citra Merek. Inovasi dan Kreativitas dalam Ekonomi, 6 (4), 185-195.
Volkmar, G., Fischer, P. M., & Reinecke, S. (2022). Artificial Intelligence and Machine Learning: Exploring drivers, barriers, and future developments in marketing management. Journal of Business Research, 149, 599–614. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.04.007
Widjaja, M., & Firdausy, C. M. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembelian smartphone Samsung di Jakarta Barat. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 5(2), 323-332. https://doi.org/10.24912/jmk.v5i2.23401
Yonanta, H., & Tresani, N. (2023). Pengaruh variasi produk dan harga terhadap minat beli konsumen rumah tinggal di Summarecon Serpong. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 7(2), 379-389. https://doi.org/10.24912/jmbk.v7i2.23361