Pengaruh Pemasaran Digital dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Mediasi Citra Merek pada Produk Pakaian Dominate di Jakarta Selatan
Article Sidebar
Read Counter : 16
Download : 11
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan mediasi citra merek pada produk pakaian Dominate di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menganalisis data dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek berperan sebagai mediasi parsial yang memperkuat hubungan antara pemasaran digital, promosi, dan keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan strategi pemasaran digital dan promosi untuk memperkuat citra merek dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri fashion lokal.
This study aims to analyze the influence of digital marketing and promotion on purchasing decisions with brand image mediation on Dominate clothing products in South Jakarta. This study uses a quantitative approach with the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method to analyze data from 100 respondents selected using purposive sampling techniques. The results of the study indicate that digital marketing and promotion have a significant positive effect on purchasing decisions, both directly and through brand image as a mediating variable. This finding confirms that brand image acts as a partial mediator that strengthens the relationship between digital marketing, promotion, and purchasing decisions. Therefore, companies need to improve their digital marketing and promotion strategies to strengthen their brand image in the face of increasingly fierce competition in the local fashion industry.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.,/p>
References
Djakasaputra, A., Juliana, J., Tarigan, S. A., Assaly, A., & Elyzabeth, E. (2021). Antecedents on consumer purchasing decision: a perspective self individual factors theory and EKB model. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 2(3), 6-17. https://doi.org/10.7777/jiemar.v2i3.139
Helmi, S., Ariana, S., & Supardin, L. (2022). The role of brand image as a mediation of the effect of advertising and sales promotion on customer purchase decision. Journal of Economics and Sustainable Development, 13(8), 90-99. https://doi.org/10.7176/JESD/13-8-09
Mulyani, O., & Hermina, N. (2023). The influence of digital marketing and brand awareness on increasing brand image and its impact on purchasing decisions. Prisma Sains: Jurnal Pengkajian Ilmu dan Pembelajaran Matematika dan IPA IKIP Mataram, 11(1), 132-145. https://doi.org/10.33394/j-ps.v11i1.6594
Mutmainah, I., Sonani, N., Wahidhani, E. H., & Rumna, R. (2022). Persepsi dan preferensi masyarakat terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(6), 4104-4112.
Parasayu, D. A., & Widayanto, W. (2016). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng melalui brand image sebagai variabel intervening (studi kasus pada mahasiswa S1 FISIP Undip Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(4), 94-103.
Praditya, R. A., & Purwanto, A. (2024). The role of viral marketing, brand image and brand awareness on purchasing decisions. Profesor: Professional Education Studies and Operations Research, 1(1), 11-15.
Purnamasari, S., & Murwatiningsih, M. (2015). Brand image sebagai mediasi pengaruh promosi, harga dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian jamu Nyonya Meneer di Semarang Timur. Management Analysis Journal, 4(3).
Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5(1), 25-36.
Putri, R., & Dwiyanto, B. M. (2023). Pengaruh digital marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen dengan brand image sebagai variabel mediasi (studi pada konsumen Wingko Babat Pak Moel di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(1).
Saktiana, G. M. (2023). Penerapan aktivitas social media marketing (SMM) pada pemilihan destinasi liburan. Akmenika: Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 20(1), 733-748. https://doi.org/10.31316/akmenika.v20i1.4562
Sari, D. P., Usdek, D. W., & Putri, V. P. (2024). The influence of promotions on purchase decision through brand image as a mediation variable: Study at the Semprit RIHO cake factory. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 4(1), 1-12.
Semuel, H., & Setiawan, K. Y. (2018). Promosi melalui sosial media, brand awareness, purchase intention pada produk sepatu olahraga. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(1), 47-52.
Setyadi, B., Helmi, S., & Hidayat, A. (2022). The mediation role of brand image on the effect of sales promotion on small and medium enterprise (SME) product purchase decisions. Seybold Rep, 17(10), 287-300.
Suyanti, R., & Nainggolan, N. P. (2023). Pengaruh brand image, promosi media sosial, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian di XES Shoes Indonesia. Scientia Journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 5(4).
Tauran, R. H., Andriani, D. R., Wahyuningtyas, A. S. H., & Isaskar, R. (2022). The effect of social media marketing on the purchase decision of Kooka Coffee products using brand image as a mediation variable. Agricultural Socio-Economics Journal, 22(3), 223-232.
Taurino, N., & Handoyo, S. E. (2023). Pengaruh digital marketing, word of mouth, dan brand ambassador terhadap brand awareness serta dampaknya pada purchase decision. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 7(1), 176-186. https://doi.org/10.24912/jmbk.v7i1.22483
Zulfahmi, A. (2023). Pengaruh digital marketing dan promosi terhadap keputusan pembelian di Toko BEAU Jatibening Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis Tri Bhakti, 2(1).