Kebebasan Manusia (Analisis Semiotika Iklan Tokopedia Versi Semua Dimulai Dari Tokopedia)

Abstract

Penelitian ini mengupas makna kebebasan manusia melalui penafsiran tanda yang terkandung dalam iklan Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia”. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan metode analisa semiotika Charles Sanders Peirce. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa iklan Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia” mengandung unsur kritik terhadap realitas sosial pada jaman kapitalis mengenai kebebasan manusia. Penelitian ini menggunakan Teori Eksistensialisme yang merupakan fokus dari kebebasan manusia itu sendiri. Penelitian ini berupaya mencari jawaban mengenai kebebasan manusia seperti apa yang digambarkan dalam iklan Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia”. Tokopedia dalam iklan tersebut juga menanamkan nilai bahwa Tokopedia menfasilitasi orang-orang yang sadar akan kebebasannya untuk berkarya dan sukses dilihat dari alur cerita iklan yang menggambarkan betapa bebasnya tokoh pria dalam melakukan berbagai aktivitas.