Oscar, D.J.F. and Saryatmo, M.A. 2025. Preferensi konsumen sebagai mediasi dalam pengaruh harga, pengetahuan, kualitas, dan referensi terhadap keputusan pembelian obat generik dan paten. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan. 9, 5 (Sep. 2025), 958–972. DOI:https://doi.org/10.24912/jmbk.v9i5.35336.