DIGITAL CONTENT MARKETING DEVELOPMENT WITH A LEVEL UP STRATEGY FOR MSME’s IN INDONESIA “FROM LOCAL TO GLOBAL”

Main Article Content

Carissa Vienna Wijaya
Angely Olivia Putri
Septihani Michella Wijaya
Andi Wijaya

Abstract

Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Indonesia seem to be experiencing challenges due to the rise of imported products circulating in the Indonesian market. However, the quality of MSME products is inconsistent. Not many buy local products or brands. Not all MSMEs in Indonesia have been digitized, which is why the development of digital marketing content with a level up strategy for MSMEs is still weak. We propose a Show with MSMEs strategy "From Local, For Global" and Integrated Marketing Communication suggested to be able to increase consumer awareness and interest by holding festivals and marketing bazaars. We believe this strategy can increase brand awareness, brand interest, and the brand image of MSMEs. We also develop a monitoring and control plan to measure the effectiveness of using the Key Performance Indicators. The research method than we used in this research are qualitative using case study.

Article Details

Section
Articles

References

Ahdiat, A. (2022, 10 11). Indonesia Punya UMKM Terbanyak di ASEAN, Bagaimana Daya Saingnya? Retrieved from Databooks: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/11/indonesia-punya-umkm-terbanyak- di-asean-bagaimana-daya-saingnya

Alifia, O. N. (2022). Hadirkan 1,7 Juta Produk UMKM, Blibli Ajak Masyarakat Beli Produk Lokal daripada KW. Retrieved from Dream.co.id: https://www.dream.co.id/dinar/hadirkan- 17-juta-produk-umkm-blibli-ajak-masyarakat-beli-produk-lokal-daripada-kw- 220816c.html

Andarnigtyas, N. (2023, Februari 15). Kemenkop UKM dukung lokakarya digitalisasi UMKM. Retrieved from Antaranews: https://www.antaranews.com/berita/3397083/kemenkop-ukm-dukung-lokakarya- digitalisasi-umkm

Astutik, Y., & Umah, A. (2020, Agustus 30). Teten Kecewa Banyak UMKM Masih Belum Go Digital, Kenapa? Retrieved from CNN Indonesia: https://www.cnbcindonesia.com/tech/20200830201547-37-183127/teten-kecewa-banyak- umkm-masih-belum-go-digital-kenapa

Dewi, B. K. (2023, Februari 15). 4 Cara Membuat Calon Pembeli Tertarik Membeli Jualan Kita. Retrieved from Kompas: https://umkm.kompas.com/read/2023/02/15/211517883/4-cara- membuat-calon-pembeli-tertarik-membeli-jualan-kita?page=all

Elfisha, M. (2022, Desember 1). Pentingnya Diversifikasi Produk pada UMKM. Retrieved

from sumbar.antaranews.com: ttps://sumbar.antaranews.com/berita/542743/pentingnya- diversifikasi-produk- pada-umkm

Elshinta. (2022). Pemkab Lebak Ajak Konsumen Beli Produk UMKM Lokal. Retrieved from Elshinta.com: https://elshinta.com/news/280269/2022/09/24/pemkab-lebak-ajak- konsumen-beli-produk-umkm-lokal

GlobalnewsID. (2019, Oktober 30). Kalah Bersaing Dengan Produk Impor UMKM Perlu Banyak Sentuhan. Retrieved from globalnews.id: https://globalnews.id/kalah-bersaing-dengan- produk-impor-umkm-perlu-banyak-sentuhan/

Kasinath, H. M. (2013). Understanding and using qualitative methods in performance measurement. Journal of Educational Studies, Trend and Practices, 3(1), 46-57

KemenkopUKM. (2022, Juli 27). Pemanfaatan Digital Marketing oleh Pelaku UMKM. Retrieved from smesta.kemenkopukm.go.id: https://smesta.kemenkopukm.go.id/pemanfaatan-digital- marketing-oleh-pelaku-umkm/

Kusnandar, V. B. (2022, September 20). Hanya 6% Warga Indonesia yang BerpendidikanTinggi pada Juni 2022. Retrieved from Databooks: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/09/20/hanya-6-warga-indonesia-yang- berpendidikan-tinggi-pada-juni- 2022#:~:text=Menurut%20data%20Direktorat%20Jenderal%20Kependudukan,mengenya m%20pendidikan%20sampai%20perguruan%20tinggi.

Laoli, N. (2019, Januari 10). Berkontribusi besar pada pertumbuhan ekonomi, tapi kualitas SDM UMKM rendah. Retrieved from Kontan.co.id: https://nasional.kontan.co.id/news/berkontribusi-besar-pada-pertumbuhan-ekonomi-tapi- kualitas-sdm-umkm-rendah

Lathifa, D. (2019, November 13). Meninjau Perkembangan UMKM di Indonesia, Bagaimana Kondisinya? Retrieved from Onlinepajak.com: https://www.online-pajak.com/tentang-pph- final/perkembangan-umkm-di-indonesia

Limanseto, H. (2021, Mei 5). UMKM Menjadi Pilar Penting dalam Perekonomian Indonesia. Retrieved from Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian: https://ekon.go.id/publikasi/detail/2969/umkm-menjadi-pilar-penting-dalam- perekonomian-indonesia

Limanseto, H. (2022, Oktober 4). Melalui Dukungan Kebijakan Ekonomi Nasional bagi UMKM, Pemerintah Dorong Kualitas UMKM agar Go Digital dan Go Global. Retrieved from Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian: https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/4603/melalui-dukungan-kebijakan-ekonomi- nasional-bagi-umkm-pemerintah-dorong-kualitas-umkm-agar-go-digital-dan-go-global

Limanseto, H. (2022, Oktober 1). Perkembangan UMKM sebagai Critical Engine Perekonomian Nasional Terus Mendapatkan Dukungan Pemerintah. Retrieved from Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian: https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/4593/perkembangan-umkm-sebagai-critical- engine-perekonomian-nasional-terus-mendapatkan-dukungan-pemerintah

LPPI, L. P. (2015). Profil Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM).

Mahdi, M. I. (2022, Januari 19). Berapa Jumlah UMKM di Indonesia? Retrieved from DataIndonesia.id: https://dataindonesia.id/sektor-riil/detail/berapa-jumlah-umkm-di- indonesia

Mansur. (2022). Warga lebih Didorong Beli Produk UMKM. Retrieved from Koran Jakarta: https://koran-jakarta.com/warga-lebih-didorong-beli-produk-umkm

Mujianto, Ramaditya, M., Mustika, M., Tanuraharjo, H. H., & Maronrong, R. (2022). Dampak Pandemi Covid-19 Pada UMKM Warung Ritel Tradisional Di Indonesia dan Strategi Bertahannya. Jurnal STEI Ekonomi (JEMI), 30(2), 60-74.

PPID Lampung. (2021, April 30). Workshop UMKM Tetap Eksis Di Saat Krisis. Retrieved from ppid.lampungprov.go.id: https://ppid.lampungprov.go.id/detail-post/Workshop-UMKM- Tetap-Eksis-Di-Saat-Krisis

Pribadi, W. (2022, September 13). Bangkitkan Ekonomi Daerah melalui Berbagai Event Bazaar UMKM. Retrieved from Radar Semarang: https://radarsemarang.jawapos.com/event/anugerah-jawa-pos-radar-semarang- 2022/2022/09/13/bangkitkan-ekonomi-daerah-melalui-berbagai-event-bazaar-umkm/

Primadhyta, S. (2015, November 6). Mendag Nilai UMKM Lokal Kurang Promosi dan Inovasi. Retrieved from CNN Indonesia: https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20151105155137-92-89715/mendag-nilai-umkm- lokal-kurang-promosi-dan-inovasi

Qurthuby, M., & Qurthuby, M. (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Dengan Konsep AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Terhadap Respon Nasabah Mengambang Pada Bank Syariah (Studi Pada Bank Syariah Di Wilayah Cibadak- Sukabumi). Jurnal Ekonomi Syariah, 7(1), 17-39.

Rizal. (2022, Juli 18). Dorong Ekonomi Sirkular, SIRCLO dan MallSampah Mengelola Sampah UMKM. Retrieved from infokomputer.grid.id: https://infokomputer.grid.id/read/123381953/dorong-ekonomi-sirkular-sirclo-dan- mallsampah-mengelola-sampah-umkm?page=all

Sale, M. J., Lohfeld, L. H., & Brazil, K. (2002). Revisiting the quantitative-qualitative debate: Implication for mixed-method research. Quality and Quantity, 36(1), 43-53.

Santika, E. F. (2022, Februari 8). Pakai Delivery Online, UMKM Kuliner Akui Ada Perkembangan dari Pendapatan hingga Jumlah Toko. Retrieved from Databooks: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/08/pakai-delivery-online-umkm- kuliner-akui-ada-perkembangan-dari-pendapatan-hingga-jumlah-toko

Sari, N. P. (2022, September 2). Data UMKM Akurat untuk Pemulihan Ekonomi Lebih Cepat. Retrieved from Detiknews: https://news.detik.com/kolom/d-6268763/data-umkm-akurat- untuk-pemulihan-ekonomi-lebih-cepat

Sasongko, D. (2020, Agustus 24). UMKM Bangkit, Ekonomi Indonesia Terungkit. Retrieved from djkn.kemenkeu.go.id: https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/13317/UMKM-Bangkit-Ekonomi- Indonesia-Terungkit.html

Sulaeman. (2020, Juli 1). Survei: 53 Persen Masyarakat Sulit Urus Izin UKM. Retrieved from Merdeka.com: https://www.merdeka.com/uang/survei-53-persen-masyarakat-sulit-urus- izin- ukm.html#:~:text=Menurut%20survei%20SMRC%2C%2053%20persen,persen%20dari% 20keseluruhan%20warga%20Indonesia.

Sofaer, S. (1999). Qualitative methods: what are they and why use them?. Health Services Research 34:4 Part II (December 1999)

Tantomi, I. (2023, Januari 27). Demi Mendukung Pertumbuhan Ekonomi Digital 2023, Shopee Membagikan Tren Perilaku Belanja Konsumen. Retrieved from Fimela: https://www.fimela.com/lifestyle/read/5190634/demi-mendukung-pertumbuhan-ekonomi- digital-2023-shopee-membagikan-tren-perilaku-belanja-konsumen

Ulfa, A. M. (2021, Desember 31). Standarisasi dan Sertifikasi Produk Dukung Kesejahteraan UKM. Retrieved from KataData: https://katadata.co.id/padjar/infografik/61ce764f90e0e/standarisasi-dan-sertifikasi-produk- dukung-kesejahteraan-ukm

Ulya, F. N. (2022, Agustus 12). Kata Menteri Investasi, Ini Penyebab UMKM Enggan Urus Izin Usaha. Retrieved from Kompas.com: https://money.kompas.com/read/2021/08/12/155439726/kata-menteri-investasi-ini- penyebab-umkm-enggan-urus-izin-usaha?page=all

Widi, S. (2023, Februari 3). Pengguna Media Sosial di Indonesia Sebanyak 167 Juta pada 2023. Retrieved from DataIndonesia.id: https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-media- sosial-di-indonesia-sebanyak-167-juta-pada-2023