Perancangan Kampanye Sosial untuk Mencegah Kanker Serviks dengan Vaksinasi HPV

Abstract

Sebagai negara berkembang, Indonesia menduduki urutan kedua kasus kanker serviks terbanyak di dunia. Pada kawasan megapolitan seperti Jabodetabek, kasus kanker serviks pada Kota Jakarta berjumlah sekitar 19.000 penderita kanker serviks serta Kota Bogor sebanyak 70% positif kanker serviks dari 360 masyarakat yang terdeteksi kanker. Untuk dapat mencegah meningkatnya resiko penyakit tersebut,  dilakukanlah penelitian yang bertujuan untuk mengkaji strategi media yang diterapkan pada kampanye sosial “Harapan Perempuan” dalam rangka mencapai tujuannya untuk mengajak audiens melaksanakan vaksinasi HPV sebagai bentuk solusi pencegahan dini kanker serviks serta mengedukasi perempuan Indonesia mengenai pentingnya menjaga kesehatan serviks mereka sampai kepada tahap realisasi pelaksanaan vaksinasi HPV. Untuk mendukung kelengkapan dan kedalaman informasi, digunakan metode mixed-method dengan pengumpulan data secara primer dan sekunder yakni melalui wawancara dengan target audiens dan pakar di bidangnya serta kuesioner dan studi pustaka berdasarkan buku dan artikel yang berkaitan dengan tema kampanye kanker serviks. Berdasarkan riset  yang telah dilakukan, digunakanlah strategi Customer Path 5A yang dicetuskan oleh MarkPlus, Inc. 5A yang terdiri dari proses: Aware, Appeal, Ask, Act, dan Advocate, dimana konsumen melalui proses mengenal, tertarik, bertanya, membeli, dan merekomendasikan.