Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee Indonesia di Instagram Terhadap Minat Beli Perempuan Dewasa Muda (Follower Shopee Indonesia)

Jessica Theodora

Abstract


Situs jejaring sosial yang beberapa tahun ini marak di Indonesia tidak hanya digunakan untuk sarana berkomunikasi maupun curhat, namun seiring perkembangannya situs media sosial ini banyak dimanfaatkan sebagai media berkampanye hingga mempromosikan sebuah produk maupun jasa. Penelitian ini menggunakan teori daya tarik iklan menurut Bendixen (1993) yaitu daya tarik yang dapat dipercaya (believable), bermakna (meaningful), berbeda dengan yang lain (distinctive). Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan metode kuantitatif korelasional. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan daya tarik iklan terhadap minat beli sebesar 76,7%.

 


Keywords


daya tarik iklan; minat beli; shopee Indonesia

References


Kotler, Philip, dan Amstrong, Gary. (2007). Dasar-dasar pemasaran, edisi kesembilan. Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks

Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

Tinaburko, Sumbo. (2007). Eksekusi iklan televisi dengan pendekatan parodi. Electronic Document.

www.suaramerdeka.com

https://journal.untar.ac.id/index.php/komunikasi/issue/archive)


Refbacks

  • There are currently no refbacks.