Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Tokopedia Versi “Pria Idaman” Terhadap Brand Awareness di Kalangan Alumni SMA Tarsisius II Jakarta Angkatan 2013

Rinova Felicia

Abstract


Banyak cara yang dilakukan untuk membentuk awareness terhadap sebuah merek, salah satunya ditempuh melalui terpaan iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Terpaan Iklan Televisi Tokopedia versi “Pria Idaman” terhadap Brand Awareness di kalangan alumni SMA Tarsisius II Jakarta angkatan 2013. Teori yang digunakan adalah teori advertising exposure  dari David A. Aaker yang mengatakan bahwa terpaan iklan dapat menciptakan terjadinya brand awareness dalam benak konsumen. Metode Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara Terpaan Iklan Televisi Tokopedia versi “Pria Idaman” terhadap Brand Awareness Tokopedia di kalangan alumni SMA Tarsisius II Jakarta angkatan 2013. Hal tersebut ditunjukkan oleh hasil thitung (2.215) > ttabel (2.011). 


Keywords


Terpaan; Iklan Televisi; Tokopedia; Brand Awareness

References


David A. Aaker. (2006). Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of a Brand Name. United States of America: The Free Press.

David A. Aaker, R. B. (1992). Advertising Management. New Jersey: Prentice Hall.

William Wells, J. B. (2000). Advertising: Principles and Practice (fifth edition). New Jersey: Prentice Hall International Inc.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.