Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Televisi Pond’s Men #Lelakimasakini (Analisis Semiotika Roland Barthes Terhadap Representasi Maskulinitas)

Friska Dewi Yuliyanti, Atwar Bajari, Slamet Mulyana

Abstract


This research aims to know the meaning of denotation, the connotation and the myth or ideology in television commercials POND'S Men that represent the masculine with #LelakiMasaKini edition. The method used in this research is the Semiotic analysis methods. The Semiotic analysis used in this research is the Semiotic Roland Barthes. The results of this research show that there are; meaning denote, the connotation and the myth or ideology in television commercials POND'S #LelakiMasaKini. The results obtained from the signs of the dominant in the preview scenes that are taken in accordance with the criteria that have been determined. Advertising on Rio Dewanto version described three meaning denotes, three meaning of the connotations and three myths. On the version of the advertisement, Keenan Pearce described three meaning denotes, three the meaning of the connotations and three myths or ideologies and on the version of the Marshall Sastra described three meaning denotes, three the meaning of the connotations and 3 myths or ideologies. Concluded the side or the form of masculinity is promoted of the physical appearance of the type of men who tend to metrosexual, the dream of women, the leader success, lack men who think creatively and have hobbies.


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, konotasi serta mitos atau ideologi dalam iklan televisi POND’S Men yang merepresentasikan maskulinitas dengan edisi #LelakiMasaKini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis semiotik. Analisis Semiotik yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis semiotik Roland Barthes. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat makna denotasi, konotasi serta mitos atau ideologi pada iklan televisi POND’S Men #LelakiMasaKini. Hasil itu diperoleh dari tanda-tanda dominan pada cuplikan adegan-adegan yang diambil sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan. Pada iklan versi Rio Dewanto digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna konotasi, dan 3 mitos. Pada iklan versi Keenan Pearce digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna konotasi dan 3 mitos atau ideologi dan pada versi Marshall Sastra digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna konotasi dan 3 mitos atau ideologi. Disimpulkan sisi atau bentuk maskulinitas yang dipromosikan adalah tampilan fisik tipe laki-laki yang cenderung metroseksual, dambaan wanita, pemimpin yang cerdas dengan kesuksesan, lak-laki yang berpikir kreatif dan memiliki hobi. 



Keywords


denotation; konotation; masculinity; myth; semiotics; denotasi; konotasi; maskulinitas; mitos

Full Text:

PDF

References


Chairunissa. (2013). Representation of Masculinity Men, Roland Barthes Semiotics Analysis Representation Of Masculinity in Two Men Face Care Advertising Product. Theses, Faculty of Communication Sciences, University of Padjadjaran.

Kusumastutie, Srie., & Faturochman. (2004). Semiotika Untuk Gender Pada Iklan Televisi, Buletin Psikologi, Nomor. 2, 130-141. https://jurnal.ugm.ac.id/buletinpsikologi/article/view/7473

Savitri, Dian. (April 18, 2011). 10 Syarat Menjadi Laki-laki Maskulin. Juni 19, 2016. http://health.kompas.com/read/2011/04/18/10023096/10.syarat.jadi.laki-laki.maskulin

Sopianah, Siti. (n.d.). Analisis Semiotika Terhadap Iklan Susu Bendera Edisi Ramadhan 143 di Televisi. Mei 3, 2017. Skripsi, UIN Jakarta. http://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/957/1/SITI%20SOPIANAH-FDK.pdf

Strinati, D. (2003). Popular Culture Pengantar Menuju Teori Budaya Populer. Yogyakarta: Jalasutra.

Triwidiastyty, Syifa., & Kahija, Yohanis Franz La. (2015). Memahami Makna Menjadi Laki-laki Metroseksual. Jurnal Empati, 4 (2), 58-64. Mei 3, 2017. http://download.portalgaruda.org/article.php?article=473275&val=4725&title=MEMAHAMI%20MAKNA%20MENJADI%20LAKI-LAKI%20METROSEKSUAL

Unilever. (2013). Ponds Jadikan Laki-Laki Indonesia Cerah dan Berenergi. November 30, 2011. http://www.unilever.co.id/id/media-centre/pressreleases/2013/Ponds-Jadikan-Laki-laki-Indonesia-Cerah-Dan-Berenergi.aspx.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Our Journal Indexed By: 

          

========================================================================================

Creative Commons License

JK by http://journal.untar.ac.id/index.php/komunikasi This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

========================================================================================

     

Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara Jln. S. Parman No:1 Lantai 11 Gedung Utama Jakarta Barat: 11440
Phone : 021-5671747 (hunting)
Fax : 021-56958736, 56044